Propósito del Rol Liderar la integración estratégica del ecosistema digital bajo el modelo Connected ID, asegurando que todas las decisiones de inversión, arquitectura de funnel y activación estén basadas en identidades reales, data accionable y objetivos claros de negocio. Actúa como dueño de la Learning Agenda digital, generando inteligencia continua para optimizar inversión, audiencias y activación a lo largo del funnel, identificando oportunidades de crecimiento. Es responsable de convertir el ecosistema digital en un motor de crecimiento sostenible, elevando el negocio a través de inteligencia, optimización avanzada y conexión end‑to‑end entre estrategia, data y performance. Responsabilidades Clave 1. Arquitectura Estratégica Digital (Connected ID) Diseñar la arquitectura digital integral bajo lógica de Connected ID. Traducir el brief en un funnel basado en audiencias reales y first‑party data. Garantizar una visión unificada del usuario en todos los canales. Asegurar coherencia entre estrategia, inversión y resultados de negocio. Supervisar la planeación e implementación digital alineada a objetivos del cliente y del negocio. Definir con claridad el rol de performance dentro de la estrategia integral. 2. Liderazgo de la Learning Agenda Identificar oportunidades de experimentación (pilotos, betas, alphas). Colaborar con partners y plataformas en innovación y optimización. Asegurar que cada inversión genere aprendizajes accionables. Traducir insights en optimizaciones estratégicas y oportunidades de crecimiento. 3. Elevación del Negocio y Rentabilidad Convertir el ecosistema digital en un habilitador de crecimiento rentable. Identificar oportunidades de eficiencia, expansión y redistribución de inversión. Colaborar con Business Lead y Engagement Lead para impactar el P&L. Impulsar propuestas de valor basadas en data e innovación. Liderar o co‑liderar QBRs y reportes estratégicos con enfoque en impacto de negocio. 4. Gobernanza Digital y Estandarización Definir estándares estratégicos y técnicos para la ejecución digital. Asegurar consistencia entre plataformas (Search, Social, Programmatic, Retail Media). Reducir fragmentación operativa mediante lineamientos claros. Elevar la calidad estratégica de las recomendaciones digitales. Garantizar excelencia operativa (QA, pacing, monitoreo, status). 5. Inteligencia, Medición y Atribución Colaborar con BI & Data en modelos de medición y atribución. Asegurar decisiones de inversión basadas en impacto real. Impulsar cultura de ID‑Based Planning . Integrar data de audiencias, performance y negocio para optimizar decisiones. 6. Desarrollo de Especialidad y Transformación Elevar el nivel estratégico y técnico del equipo digital. Impulsar adopción del modelo Connected ID. Ser referente en innovación digital, martech y plataformas. Fomentar cultura de growth, accountability y excelencia. Asegurar correcta implementación de iniciativas con pods especializados. 7. Adopción del Modelo de Transformación Operar en cogobernanza con Business Lead, Dirección Operativa y Planning & Buying. Integrar el ecosistema digital al playbook del modelo. Unificar Retail Media, Performance, Planning y Data bajo una narrativa estratégica. Actuar como embajador del cambio en el ecosistema digital. Requisitos Experiencia +10 años en marketing digital / performance; +5 liderando equipos. Gestión de ecosistemas full-funnel (Search, Social, Programmatic, Retail Media). Experiencia impactando KPIs de negocio y rentabilidad. Conocimientos Dominio de plataformas: Google, Meta, DV360, Amazon Ads. Experiencia en first‑party data, audiencias y modelos de atribución. Manejo de herramientas de analítica (GA4, BI) y martech/adtech. Competencias Pensamiento estratégico y orientación a negocio. Fuerte capacidad analítica y toma de decisiones basada en data. Liderazgo e influencia cross‑functional. Comunicación ejecutiva con cliente. Educación e idiomas Licenciatura afín (deseable posgrado). Inglés avanzado. Deseable Experiencia con Connected ID / CDPs. Background en agencia o consultoría.