Objetivo principal: Liderar el desarrollo y fortalecimiento del Brand Equity de las Marcas Propias mediante la definición e implementación de estrategias de marca, empaque y comunicación, asegurando consistencia, relevancia para el cliente y crecimiento del negocio en colaboración con equipos cross-funcionales del área de Desarrollo de Productos, Category y Banners (Walmart & Bodega Aurrera). El rol actúa como referente de estrategia de marketing de marca propia alineando las estrategias de Category y Negocio Banner. ¿Qué harás? Definir y liderar la estrategia de marca alineada a los objetivos de negocio y a la estrategia de los Banners. Identificar oportunidades de crecimiento a partir del análisis de insights de cliente, shopper, mercado y desempeño comercial, generando recomendaciones y accionables estratégicos. Asegurar la consistencia de la marca en todos los puntos de contacto (empaque, comunicación y punto de venta). Liderar el monitoreo del desempeño de marcas propias (ventas, participación, contribución al crecimiento, SOM), generando recomendaciones estratégicas accionables. Liderar la medición y gestión de la salud de marca (recordación, consideración, NPS), asegurando su integración para el análisis, generación de accionables y toma de decisiones. Traducir insights en iniciativas que fortalezcan la percepción, preferencia y diferenciación frente a competencia. Impulsar el desarrollo de propuestas de valor relevantes para el cliente a través de estrategias de empaque y comunicación. Liderar el monitoreo del desempeño de salud de marca (recordación, NPS), generando recomendaciones estratégicas accionables. Liderar el desarrollo de empaques asegurando alineación con la estrategia de marca, relevancia para el cliente y diferenciación en punto de venta omnicanal. Definir lineamientos de diseño, arquitectura de información y mensajes clave por marca, categoría y producto. Gestionar la evaluación de empaques con cliente, asegurando la correcta selección de metodologías y la generación de insights accionables. Asegurar consistencia y relevancia con cliente, alineando golden rules con todos los canales de comunicación. Liderar el desarrollo de empaques asegurando alineación con la estrategia de marca, relevancia para el cliente y diferenciación en punto de venta omnicanal. Definir lineamientos de diseño, arquitectura de información y mensajes clave por marca, categoría y producto. Gestionar la evaluación de empaques con cliente, asegurando la correcta selección de metodologías y la generación de insights accionables. Asegurar consistencia y relevancia con cliente, alineando golden rules con todos los canales de comunicación. Influir y alinear a stakeholders clave (Marketing, Banners, Category, COE, Legal, entre otros) para asegurar la correcta ejecución de la estrategia de marca. Gestionar la relación con agencias y equipos internos, asegurando calidad en entregables y alineación estratégica. Impulsar la mejora continua de procesos, herramientas y formas de trabajo para incrementar la eficiencia operativa. Promover una cultura centrada en el cliente y en la consistencia de marca. ¿A quién buscamos? +5 años de experiencia en marketing | Brand management (Branding y Activación de Marca) Experiencia en consumo masivo, retail o marcas propias (deseable). Manejo de agencias creativas comunicación y diseño; medios, activaciones y de investigación de mercados (deseable). Experiencia comprobable en aplicación de estrategia de marca a sistemas de empaque. Haber trabajado con altos volúmenes de SKU’s y entornos de desarrollo acelerados. Experiencia en optimización o rediseño de procesos de diseño y desarrollo de productos. Experiencia manejo de agencias de diseño. Inglés avanzado conversacional. Conocimientos en desarrollo de posicionamiento de marcas: arquitectura de marca, desarrollo de empaques / lanzamiento de nuevos productos. Concocimiento en el desarrollo, gestión, evaluación y medición de estrategias de marketing: campañas de medios (offline, online, influencers, activaciones de marca, PPRR). Manejo de análisis de data y traducción a insights accionables (ventas, shopper, mercado, P&L, portafolio). Manejo de armado de brief, y análisis de estudios de mercados, estudios sindicados (Nielsen, Kantar, estudios adhoc). Pensamiento estratégico y analítico con fuerte enfoque en ejecución. Capacidad de síntesis y storytelling. Gestión y control de múltiples proyectos. Liderazgo de influencia con equipo de trabajo, pares y stakeholders varios (ventas, category, otros equipos de marketing y medios). Comunicación y colaboración efectiva con equipos multidisciplinarios (Marketing, Técnicos Regulatorio/Cumplimiento, Legal, Técnicos y de desarrollo). Liderazgo práctico, orientado a resultados y mejora continua. Toma de decisiones basada en data con fuerte enfoque al cliente. “En Walmart de México y Centroamérica estamos comprometidos con una cultura de pertenencia, por lo que buscamos incorporar el mejor talento basándonos en competencias, habilidades y potencial; no discriminamos por ningún motivo, incluyendo género, edad, origen étnico, apariencia física, estado civil, condiciones de salud por VIH o cualquier enfermedad, situación socioeconómica, discapacidad, orientación sexual, identidad o expresión de género por ello durante el proceso de atracción y selección no solicitaremos información personal, fotografías o análisis clínicos de ningún tipo. Los datos personales del candidato o candidata no son relevantes durante el proceso de entrevista ni para la selección final. En Walmart de México y Centroamérica nos comprometemos con nuestros/as asociados/as para que encuentren día a día en el trabajo un ambiente de respeto, libre de discriminación y acoso sexual.” #J-18808-Ljbffr